Новый русский ... язык

[Cleo]

MarinaR, ой, извините, вы же привели список слов, поменявших значение, а мы отвлеклись от него. Спасибо!
Действительно, животных - козлов все меньше, а слово употребляется все чаще. Из нейтрального превратилось в ругательное.
Крутой - приобрело дополнительное значение. Причем, почему-то раньше его связывали с "яйцами, сваеренными вкрутую". Говорили "Круче нас только яйца". А может, это связано с Игорем Крутым?
Но эти слова в их новых значения носят скорее маргинальный характер. Все-таки уважающие себя и язык люди стараются выражаться более традиционными словами.

Русский же Пиар идет от английского сокращения PR (Public Relations = Связи с общественностью). Для России очень новая, но бурно осваиваемая деятельность. Заключается в том, чтобы создавать у широкой общественности (ширнармасс ), или у определенной категории населения, или целевого потребителя нужный заданный образ организации, предприятия, товара или услуги.
Отсюда же и различные пиар-технлогии.
Сначала, насколько я помню пытались использовать русский аналог словосочетания PR, но не прижились. Английский был проще и адекватнее смыслу.
В этом одна из причин заимствований, как и отмечает Дьяков

заимствования, которые в силу некоторых причин (легче произносятся, короче, прозрачнее по своей этимологии, конкретнее по семантике) вытеснили (частично или полностью) ранее освоенные или исконно русские языковые единицы, например, прайс-лист (вместо прейскурант), имидж (вместо образ)