Полемика вокруг рекламы

[Boris]

Полемика вокруг рекламы

«Бедняки отвратительны, они загрязняют атмосферу». Этот текст, сопровождающий рекламу экологически чистого автомобиля, вызвал возмущение ассоциаций помощи малоимущим. Они сразу же потребовали запретить рекламную кампанию, хотя рекламодатель сразу вслед за этой фразой предлагает «самую дешевую из самых дешевых машин на рынке».

Реклама была опубликована фирмой UСАR, занимающейся арендой автомобилей и ведущей рекламную кампанию за обновление автопарка. В рамках борьбы с загрязнениями фирма учредила денежную премию за сдачу старого автомобиля на свалку.

«Хорошо известно, что для привлечения внимания к рекламе нужна известная доза провокации, - сказал в четвергу агентству Франс Пресс генеральный представитель ассоциации помощи малоимущим «Эммаус» Патрик Дюгуа, - но тут как нарочно нападкам подвергаются малоимущие люди. Рекламодатель вполне мог написать: «Богачи отвратительны, они загрязняют атмосферу своими вседорожниками», однако он набросился на бедняков!»

«Ассоциация «Эммаус» и другие организации уже много лет пытаются изменить отношение общества к беднякам. Разве можно вот так вытирать ноги о тех, кто не может подать голос?» - восклицает г-н Дюгуа.

Ассоциация «Католическая помощь» также выразила «сожаление по поводу того, что коммерческая фирма в чисто рекламных целях клеймит позором бедные слои общества. Уважение к лицам с неустойчивым социальным положением – необходимое условие для борьбы против исключения бедняков из общества».

Со своей стороны, президент-генеральный директор фирмы UCAR Жан-Клод Пуэрто-Салавер предложил использовать в рекламе провокационный текст, ссылаясь на основателя благотворительных «Ресторанов сердца» известного комика Колюша, который в своих скетчах говорил о «сволочах-бедняках».

По мнению г-на Пуэрто-Салавера, «загрязнение атмосферы выхлопами автомобиля – это проблема не сознательности граждан, а их покупательной способности». Вот почему он взялся «выпустить автомобиль дешевле самой дешевой машины на рынке» с целью обновления парка автомашин.

В настоящее время, объясняет он, машина с 15-летним сроком эксплуатации обходится владельцу в 180 евро ежемесячно, не считая горючего. Этого бюджета достаточно, чтобы купить небольшую машину, не загрязняющую атмосферу, при условии, что власти выплатят поощрительную премию за машину, сданную в металлолом и, таким образом, изъятую из эксплуатации.

Был возмущен рекламой и Мартен Хирш, бывший президент «Эммауса», а ныне – верховный комиссар Ассоциации активной солидарности. Он предлагает «создать в сотрудничестве с ассоциациями автомобильный эквивалент «ресторанов сердца», иными словами – предоставлять машину во временную бесплатную аренду тем, кому это нужно, например, для поиска работы.

Сообщение об «отвратительных бедняках» предусматривалось использовать в рамках разовой рекламной кампании. Оно должно было появиться дважды – в четверг в газете «Монд» и в пятницу в «Ле Паризьен». В конечном счете редакция «Ле Паризьен» отказалась от публикации этой рекламы.

по сообщению AFP, 15 мая 2008 г.
перевод с французского: Boris Karpov