Активность российской молодежи

[Alexa_Alexa]

Нашла любопытную статью в нете, кто что думает?

К такому выводу пришли эксперты международного агентства BBDO по результатам сравнительного исследования молодежной среды в России и Европе. Так, выяснилось, что гражданственность для российской молодежи имеет существенно большее значение, чем для европейцев до 30 лет: 64% россиян заявили, что готовы защищать свою страну, европейцев - 34%. Также молодые россияне с большим, чем их европейские сверстники, оптимизмом смотрят в будущее, из них 79%, по сравнению с 46% европейцев, уверенны, что будут жить лучше, чем их родители.

Если большинство европейцев не стремится к славе, считая, что она создает зависимость от мнения других, в России 41% опрошенных (против 19% в Европе) стремятся стать известными. К тому же европейцы преимущественно считают, что слава должна подкрепляться талантом. Также в BBDO оценивают, что европейцы не стремятся объять необъятное, полагая, что важнее прожить интересную жизнь, чем стать богатым.

Среди опрошенных 45% мечтают, по возможности, завершить карьеру молодыми, удовлетворившись достигнутым уровнем. В России же обратная ситуация: для российской молодежи актуально понятие "больше" (больше работы, больше денег, больше брендов, больше человеческих контактов). Россияне в большей степени стремятся к успеху и верят, что многое зависит от них самих: 75% граждан РФ по сравнению с 50% европейцев.

Выяснилось, что молодежь России более целеустремлённая, чем в Европе: 93% против 80%. Неожиданным выводом, как говорят эксперты, стал тот факт, что показатель удовлетворенности собственным внешним видом среди молодых россиян почти в 2 раза превышает европейский уровень. Также россияне не противятся экспериментам - 47% опрошенных готовы изменить что-нибудь в своем внешнем виде, но только не с помощью пластической хирургии.

В Европе же к операции по изменению внешности готов каждый пятый. Меньший разрыв в показателях между российским типом молодежной жизни и европейским обозначился по таким категориям, как "сексуальное поведение", участие в телевизионных играх, а также интернет. "Таким образом, новое российское общество более динамично, оптимистично и полно желаний", - считает директор отдела стратегического планирования BBDO Moscow Ульрих Засс. По оценке аналитиков BBDO, типология поведения молодых потребителей наиболее сказывается на рынке потребительских товаров и услуг, главным образом влияет на восприятие брендов таких групп товаров, как снэки, напитки, бытовая техника и электроника, связь, путешествия. Компании-производители и владельцы брендов должны лучше понимать новые приоритеты молодых потребителей в России. Оставаясь статичными, товарные марки могут потерять свою привлекательность, а потом и вовсе исчезнуть.