Форумы inFrance  - Франция по-русски
Вернуться   Форумы inFrance - Франция по-русски > Премьеры сайта inFrance

   Тема закрыта   
 
Опции темы Опции просмотра
  #1
Старое 08.11.2009, 15:40     Последний раз редактировалось ALX; 09.11.2009 в 15:19..
Арт-директор
 
Дата рег-ции: 10.06.2001
Откуда: Париж
Сообщения: 23.967
Отправить сообщение для  Boris с помощью ICQ
Французы и роскошь

Французы и роскошь

Франция – страна, где предметы роскоши и мода стали неотъемлемой частью не только национальной истории, но и мирового культурного наследия. Yves Saint Laurent, Cardin, Vuitton, Chanel, Cartier, le Ritz, la Tour d’Argent, Maxim’s, Dom Pérignon - всемирно известные марки. Во Франции они считаются отличительным знаком элиты, а с появлением крупных универсальных магазинов престижные марки демократизировались и, можно сказать, стали достоянием мировой культуры.

Английское выражение French touch означает сочетание строгости и чувственности, экстравагантности и элегантной простоты, сдержанности и особой изюминки. К производству предметов роскоши в Париже привлекаются лучшие дизайнеры, парфюмеры, художники, модельеры, ювелиры. На весь мир прославились кружева François Lesage и перья André Lemarié, модная одежда Christian Dior и Givenchy, духи Chanel и Rochas, лакомства от Fauchon’a...


В 1960-х годах поклонницей французской моды и даже ее символом стала жена американского президента Джеки Кеннеди, отличавшаяся тонким вкусом и индивидуальным стилем в одежде. Французские актрисы знамениты не только своей великолепной игрой, но и манерой одеваться.

Можно сказать, что французская мода и предметы роскоши стали не меньшим вкладом Франции в мировую культуру, чем Великая французская революция и Декларация прав человека.

Бренды Baccarat, Cartier, Fauchon, Lancel, Madame Rochas, Rémi Martin – символы роскоши и безупречного вкуса, продукция с этими престижными марками экспортируется во все крупные столицы мира. Знаменитые на весь мир вина производятся на виноградниках провинций Bordeaux и Bourgogne, а «самым праздничным напитком» признано искристое вино из провинции Champagne. Если же говорить о модной одежде высокого класса, то есть одно французское словосочетание, которое даже не переводится на другие языки, а так и пишется – «haute couture» (по-русски - «от кутюр»).Так обозначаются швейные изделия «высокой моды».

********

«Немножко хитрости, и –
женщина становится прекрасной».
Yves Saint Laurent

Текстильная промышленность родилась во французском королевстве в период зрелого Средневековья. Первые предприятия по производству шерсти и кружев, расположенные близ Лилля, играли важную роль в подъеме французской экономики, начиная с XVII века.

Всего сто лет понадобилось, чтобы роскошному стилю Версаля стали подражать все европейские дворы, а знаменитые французские сады были взяты за образец даже в далеком Санкт-Петербурге. То же самое можно сказать о французских кружевах, украшавших одежду придворных при Людовике XIV, или о пышных париках французских модниц.


Сразу после Революции мода и производство предметов роскоши стали стремительно развиваться. В 1789 году наступил конец монархии, привилегиям и роскоши, доступной только высшей элите. Это был удобный момент для того, чтобы новые руководители пересмотрели социальную концепцию красоты. Так, Наполеон провозгласил: «Более всего я ценю величие, ибо великое всегда прекрасно».

В XIX веке ценностные установки буржуазии изменились: теперь ее больше всего привлекает комфорт и земные радости. При Наполеоне III Париж изменил свой облик и стал «самым прекрасным городом в мире». В столице появились крупные универсальные магазины les Galerie Lafayette, la Samaritaine, le Bon Marché. Парижская аристократия развлекается, тратит массу денег на ипподромах, в ресторанах и кафе-шантанах, а чтобы выделиться, украшает себя драгоценностями и элегантной одеждой из дорогих тканей.

Императрица Евгения, блиставшая в платьях с кринолинами, стала олицетворением моды и утонченного вкуса. Париж стал европейской столицей, в которой многим хотелось показать себя. Началась эпоха фирменных магазинов, торговавших предметами роскоши. Открываются магазины мужских товаров Dormeuil и Brummell, рассчитанные на состоятельных клиентов. Вскоре магазины с товарами класса «люкс» появляются и в курортных местах, где особенно приятно жить: на Лазурном берегу, в Довиле, Кабурге...

Наступила эпоха с романтичным названием Вelle Еpoque, давшая новый толчок парижской моде и роскоши. Хрестоматийные примеры этого времени - марки Poiret, Rochas, Lanvin и в особенности Chanel. Это был инновационный, а в каком-то смысле даже революционный период в истории женской моды.


Ушли в прошлое нижние юбки и корсеты. Стиль Chanel, ставший символом безупречной элегантности, уже не отличался бросающейся в глаза роскошью: это был стиль современный и, что очень важно, подсказанный новыми условиями, связанными с эмансипацией женщины.

Созданный художниками фирмы Chanel женский костюм с короткой юбкой имел невиданный успех. Дома моды Coco Chanel, а вслед за ним Christian Dior, Yves Saint Laurent, Nina Ricci, Louis Férot и Pierre Cardin предлагали женщинам одежду, которую вполне можно было назвать произведением искусства. Ничего подобного нельзя было вообразить раньше.

Одновременно с модой развивается парфюмерия, и ее новинки тоже пользуются грандиозным успехом. Парфюмерные фирмы Guerlain и Rochas создают новые неописуемые ароматы, вызывающие головокружение, и не только у женщин.


* * * * *

Во время немецкой оккупации Парижа индустрия моды и люкса столкнулась с первыми трудностями. Коллаборационистский режим Виши поработил креативную деятельность, а затем и вовсе задушил ее. Многие дома, делавшие бизнес на роскоши, закрыли свои двери.

Другая трудность: с началом войны началась жестокая конкуренция французской модной индустрии с итальянской и американской продукцией. Франция решила развивать собственную технологию и фирменные приемы (savoir-faire). Christian Dior предложил своим клиентам особый стиль (new-look), а вскоре к нему присоединился и Yves Saint Lorent.

Однако начиная с 80-х годов бурное развитие итальянского производства готового платья приняло угрожающий размах и вызвало дебаты о дальнейшей судьбе «от кутюр». Лишь благодаря группе LVMH, мировому лидеру в производстве люкса, Франции удается удержать за собой первое место и рассеять сомнения в своей способности вести за собой остальной мир.


Рождение моды

Мода как социальный феномен появилась примерно в 1450 году, когда пурпуан (короткая куртка-полукафтан) получила широкое распространение среди элегантной знати и стала знаком принадлежности к высшему обществу и в то же время – персонального выбора. Отныне в определенной одежде не просто появляются в обществе, но подчеркивают ею свою социальную принадлежность. Типичный пример - наряды куртизанок.

Впрочем, для одежды, которую носило большинство населения, существовала некая усредненная норма, и только богатая знать могла позволить себе особую кройку, а главное – высокое качество тканей и аксессуаров. Одежда стала вектором социальной принадлежности, служившим водоразделом между обеспеченными людьми и беднотой: богачей узнавали по одежде из льна и хлопка, простолюдинов - по шерстяным и конопляным тканям.


В XVII-XVII веках опасным конкурентом французской текстильной промышленности стала продукция из Испании, поскольку эта мощная колониальная держава привозила из колонизированных стран дорогие шелка, кружевные ткани, вышивки с золотыми и серебряными нитями и т.п. В ответ на это Франция запретила бедным людям одеваться, как люди состоятельные, шить одежду их тех же тканей и выбирать для нее некоторые цвета (в частности, красный цвет). Каждый должен был оставаться в пределах своего «ассортимента» и соблюдать правила ношения одежды, установленные для его социального круга.

Как ни странно, но именно королевские постановления, запрещающие торговлю индийскими хлопчатобумажными тканями, способствовали развитию моды во Франции: они создавали благоприятные условия для продвижения текстильной продукции мануфактур, которым благоволил всемогучий Кольбер, а это, в свою очередь, укрепляло позиции корпораций продавцов галантереи и вызвало появление первых рисовальных школ.

С этого момента гардероб у парижан становится разнообразнее, у богатых горожан появляется кожаная обувь, многие женщины носят на голове чепчики. Однако в целом мода была тогда синонимом не столько новизны, сколько соблюдения традиции.


Французский шик

«Роскошь противостоит
не бедности, а вульгарности».
Коко Шанель


Без сомнения, аристократический вкус к роскоши был порожден социальным расслоением. Отражая иерархические связи между разными слоями французского общества, предметы роскоши поначалу служили опознавательным знаком. Принадлежать к верхушке общества означало тратить деньги безоглядно, буквально транжирить их. При Людовике XIV роскошь выполняла функцию социального символа. Поначалу предметами роскоши интересовались аристократы и и богатое духовенство, но очень быстро они привлекли внимание самих суверенов. Преподнося роскошные подарки фаворитам и куртизанкам, хозяин Версаля наделял люкс политической функцией.


Начиная с XIX века, роскошь была включена в систему ценностей нового общественного класса – богатой буржуазии, которая стала таким же «демонстративным» потребителем люкса и моды, как и аристократия. Одеваться в домах моды Poiret или Lаnvin, путешествовать в люкс-поездах Orient-Express, приобретать серебряные приборы для сервировки стола Christofle и ювелирные изделия Chaumet, пользоваться духами Guerlain и останавливаться в апартаментах Grand-Hôtel, - все это говорило о принадлежности к высшему обществу и, таким образом, о приближении к «великим мира сего».

В годы Второй империи Париж и Франция привлекали к себе элитную публику из других стран. Русские принцы и американские бизнесмены словно соревновались - кто больше денег потратит на роскошь? Причем, правила игры требовали, чтобы роскошь была непременно дополнена хорошими манерами, знанием светских правил, учтивостью и красноречием, которыми всегда отличалась настоящая аристократия.

Таким образом, роскошь была связана с прошлым, с традициями, с непрерывной эволюцией высшего общества, а эталонами служили французский «хороший вкус» и люкс «а ля франсез». Роскошь и люкс позволяли отмежеваться от ценностей, связанных с Французской революцией и республиканским строем.

На смену им пришли другие ценности: прибыль, работа, сбережения. Декоратор и французский издатель Поль Ириб писал в 30-х годах минувшего века: «Роскошь – это потребность, которой начинается или заканчивается нужда».

Наряду с этим аристократическим люксом прорисовываются в XIX веке контуры буржуазного люкса, признаком которого является не мотовство, но материальное благополучие, эквивалентом которого было английское понятие комфорта. Но сегодня, когда роскошь пытается стать на службу всего общества, настоящий шик заключается, как говорил Ив Сен Лоран, «не в одежде, а в уме».



Роскошь для всех

В 1960-х годах в странах Запада, в том числе и во Франции, формируются социальные классы с постоянно растущим индексом потребления. В результате мода и люкс утратили элитарный характер и демократизировались. Этот период называют периодом «Франции тысячи миллиардов», имея в виду ее ВНП. Благодаря подъему французской экономики и росту покупательной способности населения расширяется круг потребителей товаров и услуг, носящих престижные торговые марки.


Период между 1945 и 1974 годом называют «Тридцатью победоносными годами»: это был период мощного подъема экономики западных стран. В магазинах Prisunic, Monoprix и в других городских супермаркетах готовая одежда, парфюмерия и косметика продаются по более демократичным ценам, чем в фирменных домах моды. Развивается продажа в кредит, появляются кредитные карты, и это тоже способствует демократизации люкса.

С другой стороны, мода меняется. Брижит Бардо бросает фразу: «Портниха – это для бабушек». Отныне модную одежду создают дома Daniel Hechter, Cacharel или Emmanuelle Khanh. Духи Bourgeois привлекают женщин, принадлежащих к среднему классу. Потребители делятся не на малочисленную элиту и остальную массу, а на молодых людей, которые обожают«последний крик моды», и людей старшего поколения, сохраняющих верность традиции.



Тем не менее, новая клиентура хочет «сделать своими» некоторые образцы высокой гаммы – например, шелковые платки-карре Hermès или вазы Lalique, - чтобы таким образом показать свою принадлежность к элите. При этом цены не снижаются, и даже наоборот! Отныне крупные дистрибьюторы (супермаркеты Carrefour, Leclerc и др.) накануне Рождества не колеблясь пополняют свои склады престижным винами «бордо», шампанским, икрой и гусиной печенью («фуа гра»).

В 80-90-х годах появляются новые сети магазинов, благодаря которым продукция высокой гаммы стала доступнее. Так, в магазинах Sephora с успехом реализуются престижные марки парфюмерии и косметики. Только Guerlain («парфюмерная аристократия») отказывается продавать через эти магазины свою благоуханную продукцию.



Несмотря на такую селективность, французская парфюмерия сумела расширить круг своей клиентуры благодаря выпуску туалетных вод с более доступной ценой, чем духи. В результате такой демократизации престижные марки утратили свой иерархический характер. Так произошло в случае знаменитых свитеров-поло Lаcoste, облюбованных молодежью городских пригородов, но отвергнутых клиентурой из буржуазной среды, которая предпочла дистанцироваться от новых потребителей.


Сегодняшний день

«Настала эпоха джинсов и Nike. Это конец», - с грустью констатировал президент-генеральный директор фирмы Yves Saint Laurent г-н Пьер Берже на следующий день после кончины в 1957 году «принца высокой моды» Кристиана Диора. На горизонте уже маячило III тысячелетие, а феномену высокой моды исполнилось ровно 160 лет.

Начиная с 90-х годов, французская экономика испытывала на себе последствия глобализации и дискомфорт, вызванный конкуренцией со стороны итальянцев и американцев.


Карл Лагерфельд, художественный гуру дома Chanel, считает, что со смертью Ива Сен Лорана наступил «конец одного мира», но не «конец всего мира». С тех пор, как производство предметов роскоши приобрело индустриальный размах, в частности после создания французских групп LVMH и Pinault-Printemps-La Redoute, на смену эпохе сакрализации домов высокой моды пришло время международных лицензионных контрактов, касающихся парфюмерии и модных аксессуаров. На сцену вышли такие «звезды» моды, как Александер Мак Куин и Джон Галлиано.


В области моды Париж регулярно отвечает на вызов, брошенный Миланом и Нью-Йорком. Неоспорим креативный и коммерческий вклад домов Versаce, Аrmani или Calvin Кlein, но все равно около двух тысяч журналистов ежегодно следят за парижскими дефиле, зная, что только здесь может явиться на свет очередной new-look.

Français! notre histoire, nos passions. Ed. Larusse, 2003
© traduction russe: B.Karpov, 2009 г.
© Infrance
Boris вне форумов  
   Тема закрыта   


Закладки


Здесь присутствуют: 1 (пользователей - 0 , гостей - 1)
 
Опции темы
Опции просмотра

Ваши права в разделе
Вы не можете создавать новые темы
Вы не можете отвечать в темах
Вы не можете прикреплять вложения
Вы не можете редактировать свои сообщения

BB коды Вкл.
Смайлы Вкл.
[IMG] код Вкл.
HTML код Вкл.

Быстрый переход

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Kондиционер - роскошь или действительно нужен? jur4ik Автомобилистам и автолюбителям 17 02.04.2009 22:06
Французы и Ле Пен Boris Новости из Франции 0 15.06.2007 09:07


Часовой пояс GMT +2, время: 00:34.


Powered by vBulletin®
Copyright ©2000 - 2024, Jelsoft Enterprises Ltd.
 
Рейтинг@Mail.ru
 
©2000 - 2005 Нелла Цветова
©2006 - 2024 infrance.su
Design, scripts upgrade ©Oleg, ALX